L'Office de Tourisme Menton, Riviera & Merveilles, qui fédère 15 communes réparties entre le littoral et les vallées de la Bévéra et de la Roya, présente un bilan nuancé de la fréquentation touristique pour la période de janvier à août 2024.". Malgré quelques périodes de ralentissement, la dynamique générale reste positive, marquée par la stabilité des nuitées françaises et une hausse significative des nuitées internationales.
Un début d’année favorable grâce aux événements et au calendrier
L’année 2024 a débuté sous de bons auspices, notamment en janvier, qui a bénéficié d’un week-end prolongé avec un 1er janvier tombant un lundi, contre un dimanche l’année précédente. Mars a également enregistré une forte progression, grâce à la Fête du Citron prolongée et au décalage des vacances scolaires, contribuant à une fréquentation accrue. En revanche, les mois de février et d’avril ont été légèrement en retrait en raison de ces décalages.
Une avant-saison en demi-teinte
Le mois de mai s'est démarqué par une hausse notable, notamment auprès de la clientèle de proximité, profitant desjours fériés favorables, comme l’Ascension. Juin, en revanche, a été marqué par une baisse de fréquentation en raison d’une météo défavorable et du contexte des élections législatives.
Un été progressif, mais réussi
L'été a connu une montée en puissance à partir de la mi-juillet. Le mois de juin et le début de juillet ont souffert de la conjoncture (météo, élections, baisse du pouvoir d'achat), mais le cœur de l'été, de mi-juillet à mi-août, a compensé ce démarrage plus lent. Cette période a vu une forte concentration de la fréquentation, notamment grâce à la stabilité des nuitées françaises et à une hausse des nuitées internationales.
Le pic de fréquentation a été enregistré le week-end suivant le 15 août, tandis que la dernière quinzaine d’août a confirmé cette dynamique, avec une légère hausse des nuitées internationales.
L’événementiel, un levier de croissance majeur
Les événements sportifs ont joué un rôle clé dans l’augmentation des excursions** à la journée. L’étape du Tour de France le 6 juillet, entre Nice et le Col de la Couillole, a presque égalé le pic de fréquentation estival. De même, l’étape Monaco-Nice le 21 juillet a boosté les excursions internationales, attirant un grand nombre de visiteurs.
Une clientèle de proximité dominante
La clientèle régionale a représenté une part importante de la fréquentation, avec 42% des nuitées françaises et 63% des excursions. Le département des Alpes-Maritimes, en particulier, a constitué près d’un tiers des nuitées françaises (33%) et plus de la moitié des excursions (52%), principalement concentrées sur la commune de Nice.
Les nuitées internationales en forte progression
Les nuitées internationales, représentant 70% des nuitées totales, ont enregistré une nette progression. L’Italie, Monaco et l’Allemagne restent les principaux pays émetteurs, tandis que les États-Unis et les Émirats Arabes Unis se distinguent par leur forte croissance. La clientèle américaine, attirée par les grands événements sportifs et bénéficiant de nouvelles liaisons aériennes, a vu ses excursions augmenter de 53% par rapport à 2023.
Des hébergements touristiques en plein essor
Le secteur de l’hôtellerie a enregistré une progression de 7% du nombre de nuitées depuis janvier, avec un bond de 10% en juillet malgré un début de mois plus calme. Les meublés de tourisme continuent également leur expansion, avec une hausse de 17% des nuitées réservées depuis janvier.
Bilan global
Le premier semestre de 2024 a été marqué par une fréquentation en hausse, aussi bien française qu'internationale, avec des pics notables en mars et en mai. L’été, bien que démarrant lentement, a su rattraper son retard à partir de mi-juillet, grâce à une forte concentration des visiteurs toutes clientèles confondues. Le pic de fréquentation a été atteint durant le week-end suivant le 15 août.
Même si l’indice de confiance des professionnels pour la fréquentation de leur établissement sur la fin de l’année est mitigé, l’Office de Tourisme Menton, Riviera & Merveilles reste confiant pour l’arrière-saison, avec des réservations déjà bien engagées, notamment grâce à la diversité des événements et à l’attractivité internationale croissante de la destination.
* Sources : Avizi Menton, Riviera & Merveilles, Flux Vision Tourisme - Orange Business, INSEE, Observatoire Mutualisé du Locatif, France Tourisme Observation, Atout France, ADN Tourisme, CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur et partenaires territoriaux.
**Excursionniste : personne présente sur la zone de l’événement plus de 2h mais ne réalisant pas de nuitée sur Menton, la vieille ou le soir du jour étudié.